Stocking как новый вид шопинга

Интерес к стоков повысился, когда цены на одежду резко подскочили вверх, и многим местным модникам дорогие бутики стали уже не по карману. Стильно выглядеть и при этом не сидеть «на бобах» — вот чем привлекают стоки. Но многие люди, не до конца понимая, что это за магазины, только «примеряют» их на себя, так и не определившись — покупать или нет … Всю правду знает сайт kodoman.ru.

Что такое сток? Сток (от англ. Stock — запас, остатки) — магазин, торгующий товарными остатками. Средняя продолжительность жизни каждой новой коллекции европейского брендовой одежды — около трех месяцев, далее объявляются «сейлы» с 20-30% скидками.

Но даже это не позволяет полностью реализовать весь запас товара, и после окончания сезонной распродажи остатки одежды отправляются в сток, при этом сильно (иногда до 70-80%). В стоках можно найти вещи, уцененные из-за небольшой дефект.

Кстати, сток — не единственный вариант названия магазинов, продающих уцененный товар — у нас их также называют дисконтами (от англ. Discount — скидка). А за рубежом такие магазины принято называть outlets. В пригородах самых известных европейских городов существуют целые городки аутлет-бутиков (outlet villages), где собраны дизайнерские коллекции предыдущих сезонов со скидкой до 60%.

Откуда берется стоковую одежду и почему он дешево стоит?

Пообщавшись с владелицей одного из местных стоков, я узнала: это одежду покупают или отдельными небольшими партиями в Европе (почти поштучно «собирая» из разных магазинов остатки после сезонных распродаж), или заказывают вместе в украинском стоковых оптовиков.

Моя собеседница лично отдает предпочтение первому варианту, аргументируя это тем, что у оптовиков, обычно, товар уже перебранный, и редко случаются хорошие вещи. Зато, если имеешь дело с европейскими магазинами, то есть возможность предварительно просмотреть товар в каталогах, и выбрать тот, на который будет наибольший спрос.

Стоковая торговля предполагает получение заработка от оборота, а не от наценки. Поэтому она, как правило, устанавливается в размере 20-30%, а в отдельных случаях может дотягивать до 100%. Но здесь, как и в любом бизнесе, все зависит от владельца.

Чтобы увеличить прибыльность, отдельные предприниматели научились хитрить — продавать под видом стока дешевый «китай», причем не только в Киеве. (На столичных форумах я нашла много негативных впечатлений о качестве одежды и безумных цен в отдельных стоках). Поэтому надо внимательно и придирчиво оценивать качество одежды, чтобы не попасть на дешевую синтетику с кривыми швами, замаскированную под эксклюзивную брендовую вещь.

Согласно стоимости товара, стоки условно разделяют на две категории — для людей с достатком выше среднего и магазины эконом-класса.

Стоков с дизайнерской одеждой в маленьком городе не найти. Если вам захочется побаловать себя такими брендами, как Dolce & Gabbana, Calvin Klein, Versace, Armani, Trussardi, Prada Gucci, вам придется искать их в столичных стоках или европейских аутлетах. Дизайнерские коллекции опережают «уличную моду» и поэтому не успевают быстро «устареть».

В основном, это стильная классика, которая является актуальной. Соответственно, и цены на нее недешевые — от одной-двух сотен до тысячи долларов за вещь. Однако для нас, женщин, надеть на вечеринку платье от Armani или пройтись по городу в босоножках D&G, небрежно размахивая сумочкой от Louis Vuitton — все равно, что мужчине приехать на бизнес-встречу на собственном «мерседесе». Это вопрос престижа.

Монобрендовые сток-магазины продают остатки коллекций одного бренда. Они могут называться так же, как и основная компания, но с припиской «дисконт». Цены в них выше, чем в стоках, предлагающих одежду разных производителей, но все же ниже, чем в одноименных брендовых бутиках.

В столице существуют дисконты таких торговых марок как Colin\’s, SELA, MANGO, ESPRIT. Бывает, что монобрендовые стоки маскируются под бутики, и «раскусить» их сможет только осведомлен покупатель, следит за коллекциями. Если вы не из их числа, у вас все же есть шансы вычислить обман по следующим признакам:

Кстати «новой коллекции» не имеют ничего общего между собой (изготовленные в разных странах в разное время и образуют мешанину стилей и цветов, которые были модными в разных сезонах);
если это действительно новая коллекция, покупатель должен иметь возможность выбирать размер и цвет понравившейся вещи.

К эконом-классу относятся мультибрендовые стоки со средним по цене и качеству одеждой категории масс-маркет от разных производителей (MEXX, ZARA, Diesel, Tom Tailor, S.Oliver, MANGO, Levi\’s и т.д.). Под эту нишу подпадают практически все местные стоки. Их легко узнать по наклейками «дешевую одежду из Европы», «брендовая одежда» (а рядом и сами названия брендов), которыми обычно залеплены двери и витрины.

Здесь вы найдете в основном одежду стиля «casual» — джинсы, футболки, рубашки, блузы, повседневные платья, джемперы, свитера, демисезонные куртки, спортивная одежда. Такие магазины — своеобразный компромисс для соискателей стильной, качественной и одновременно недорогого.

В крупных городах могут действовать мультибрендовые центры, объединяющие несколько отдельных стоковых магазинов. Самым крупным комплексом является киевский ТЦ «Макрос» общей площадью 12 000 кв. м. Еще одним столичным мультибрендовым великаном является Grandi Firme outlet, но это уже не торговый центр, а гигантский магазин площадью до 1000 кв. г.

Учтем все «за» и «против» «стокинга». Безусловным преимуществом является возможность приобрести брендовые вещи по доступным ценам, которые, как правило, имеются лишь в одном экземпляре, и вы избежите неприятной ситуации встретить на улицах собственных «клонов».

Однако, этот «плюс» в другой ситуации может показаться минусом, если на «блузе вашей мечты» вы заметите надпись XXL (а вы носите S-ку), и продавец добьет вас фразой: «К сожалению, только такого размера …»

По стоимости и качества одежды стоки напоминают интернет-магазины в периоды распродаж. Преимущество интернет-магазинов — в возможности выбрать размер и цвет, зато в стока понравившуюся вещь можно померить, и не придется ждать, пока придет заказ, и платить за доставку.

По сравнению с рынками и торговыми центрами, в стоках значительно меньше людей, и ничто не мешает совершать покупки, как и в бутиках. Но в отличие от последних, где одежда разложен красиво и удобно, как элемент декора, стоки бывают буквально завалены товаром, мешает быстро сориентироваться.

Конечно, нашим стокам еще далеко до европейских аутлетов, но все же к ним можно наведываться время от времени в поисках случайной вещи, которая приглянется и придется впору.

Технологии Blogger.