Конфликт вокруг новых тарифов на рекламу

Повышение тарифов на рекламу дополнительно принесет
в бюджет города 300 миллионов гривен. На днях конфликт вокруг новых
тарифов на рекламу, установленных городскими властями, запылал с новой
силой. Рекламисты противятся новым ценам и прибегают к шантажу городской
власти, заявляя, что из-за их роста в бюджет поступит меньше средств,
чем ожидается.

Киевская городская государственная администрация не уступает
шантажистам, называя их упреки лоббированием интересов отдельных
участников рынка. А независимые эксперты констатируют: рынок рекламы в
столице перенасыщен, и повышение тарифов на городском бюджете никоим
образом не отразится. Как и раньше бранды ставили, так и будут и дальше размещать.

Тарифная война в разгаре

Стремление городских властей повысить тарифы на рекламу и тем самым
увеличить поступления в городской бюджет наконец реализовалось.
Увеличение цен на нее уже почти год не дает спать участникам рынка,
которые постоянно пытались добиться от городских властей отсрочки или
отмены планов по росту стоимости тарифов.

Однако на прошлой неделе мэр Леонид Черновецкий поставил наконец точку в
длительном противостоянии между операторами рынка и общественными
организациями, подписав распоряжение о повышении тарифов на наружную
рекламу.

Итак, по среднеевропейским меркам, повышение произошло не в таких уж и
угрожающих масштабах рынка. Кроме того, городская власть не изменила
коэффициенты расчета стоимости в зависимости от района.

Таким образом, столичные руководители и в этом пошли на уступки,
увеличив тарифы не в 17 раз, как предполагалось в начале года, а лишь в
9, и то только на отдельные виды рекламных носителей.

А впрочем, по словам рекламистов, и это повышение сильно ударит по
карманам операторов в условиях финансового кризиса в стране. Рост цен на
наружную рекламу заставило рекламистов в очередной раз заявлять о
монополизации рынка теми, кто с лета и так уменьшил объемы продаж
рекламы через кризис и колебания курса доллара.

Как сообщил руководитель Ассоциации внешней рекламы Украины Артем
Биденко, несмотря на повышение тарифов на наружную рекламу, а ранее — на
рекламу в метро, поступления средств в городской бюджет не увеличится, а
уменьшится, и рынок испытывает ощутимый удар.

Следствием последнего станет уход с рынка многих игроков и его
монополизация крупными операторами. «При этом бюджет больше не получит,
поскольку общее количество рекламы уменьшится”,- отметил Артем Биденко.

Однако городские власти непреклонны. Как сообщила заместитель
председателя КГГА Людмила Денисюк, шаг относительно повышения тарифов на
рекламу и отвечает рыночным реалиям и потребностям городского бюджета.

В частности, только за счет рекламы в метро Киев дополнительно
следующего года должен получить до 120 млн грн. На не меньшую сумму
рассчитывают и от наружной рекламы. В общем нынешнего года бюджет города
должен пополниться почти 100 млн грн от рекламы. В 2007-м поступления
составляли до 90 млн грн.

Дополнительно также должны поступить средства от теневого сектора рынка
наружной рекламы. С начала года уже демонтировано почти 200 незаконно
установленных рекламных конструкций с 500 выявленных. Через подпольную
рекламу, а также неуплату налогов за рекламный бизнес город
дополнительно теряет от 2 до 3,5 млн грн ежегодно.

Кризис рекламе не повредит

И, несмотря на страхи и голословные заявления операторов, в следующем
году динамика рекламного бизнеса будет расти и развиваться. Финансовый
кризис переформатирует этот рынок и усилит позиции монополистов, очистив
его от компаний, для которых размещение рекламы не является основным
видом деятельности.

Кроме того, по словам экспертов, столичный рынок рекламы перенасыщен
больше, чем на 120 %, и финансовое оздоровление пойдет только на пользу
этому бизнесу. В то же время объем рынка рекламы в столице составляет
почти $45 млн, и каждый год динамика упомянутого сегмента растет в
среднем на 10-15 %.

Как сообщили в Союзе предприятий наружной рекламы, несмотря на кризис и
неопределенность на рынке, в следующем году спрос на размещение рекламы
на внешних носителях не уменьшится: тенденции будут определять
предложения предприятий малого и среднего бизнеса.

«В условиях недоступности телевизионной рекламы и рекламных площадей в
прессе наружная реклама остается единственным носителем, который может
массово, быстро и адресно проинформировать потенциального потребителя о
свои продукцию и услуги. Поэтому спрос на нее будет”,- сообщил источник в
Союзе.

А впрочем, эксперты рынка признают, что в настоящее время операторы
действительно уменьшают объемы продаж рекламы, однако это никоим образом
не связано с повышением тарифов городскими властями, причина этого —
финансовый кризис. Операторы находят выход из ситуации, уменьшая
расценки в отдельных случаях до 75 %.

Таким образом, рекламисты пытаются убедить общественность, будто именно
это нововведение вызвало спад на рынке. На самом же деле объемы продаж
уменьшились из-за финансового кризиса и нехватки гибкой и продуманной
маркетинговой стратегии операторов (они ориентировались на корпоративных
клиентов — алкогольные и табачные компании, банки и др.).

Однако, по прогнозам как операторов рынка, так и самих рекламодателей,
объемы продаж рекламы в следующем году однако будут расти в пределах
15-30 %. Это в свою очередь пополнит столичный бюджет почти на 300 млн
грн. А при условии очередного повышения тарифов на рекламу в метро с 1
января 2009 года поступления будут еще большими, заверяют в КГГА.

Конфликт вокруг новых тарифов на рекламу Конфликт вокруг новых тарифов на рекламу Reviewed by ollbiz.com on ноября 05, 2013 Rating: 5
Технологии Blogger.